四川达州达川区龙舟赛带火南滨广场 12万客流如何转为“留量”

5月(yuè)18日至 5月21日，四川达州的南滨广场成为(chéngwéi)网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛(yāoqǐngsài)暨“划遍四川”达川(dáchuān)站赛事活动为契机，达州市达川区人民政府在此举办2025小龙虾啤酒(píjiǔ)音乐美食节，汇聚本地特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引市民和游客扎堆体验。 白天看龙舟竞技，夜晚享(xiǎng)消费(xiāofèi)盛宴。通过以赛引流、以文聚魂、以旅兴业，达州市达川区探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成功将“文旅流量”转化为“消费留量”，不仅(bùjǐn)创下南滨广场12万人次的客流新高，还带动三里商圈(shāngquān)夜间经济环比增长18.6%。 深化商文旅体融合，打造(dǎzào)消费新场景，是2025年四川省(sìchuānshěng)商务工作电视电话会议提出的战略部署。今年以来，达州市达川区积极响应，主动作为，大力实施提振消费专项行动，出台系列(xìliè)优惠政策，全力开展促销活动、保障民生需求(xūqiú)、焕新城市活力。 市民和游客在南滨广场(guǎngchǎng)品美食。（达川融媒供图） 达州南滨广场小龙虾啤酒（音乐）美食节(měishíjié)现场。（达川融媒供图） 日销20万元背后的场景(chǎngjǐng)创新 2025年是四川省委(sìchuānshěngwěi)确定的(de)“消费促进年”。四川省商务厅《关于培育新型消费的实施意见(yìjiàn)》提出，2025年全省计划打造100个“体育+消费”融合示范项目。 5月18日至(rìzhì)5月21日，达州市达川(dáchuān)区南滨广场化身夏日欢乐场，“千帆竞速(jìngsù)·万味飘香”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节如期举行。借力龙舟赛流量，融合(rónghé)美食和音乐，当地推出“双(shuāng) IP 联动”的消费新场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间消费时段延长3小时，美食区日均销售额突破20万元，三里(sānlǐ)商圈客流环比增长18.6%。 达州市达川区商务局相关负责人介绍，活动期间，他们(tāmen)将南滨广场3.2万平方米滨水空间改造(gǎizào)为沉浸式(shì)消费场域，通过“龙舟赛事引流(yǐnliú)+美食场景留客”的模式，不仅激活了城市消费新场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。 “这(zhè)既(jì)是落实省委‘消费促进年’部署的具体实践，也是响应达州市‘一区一枢纽一中心’建设的创新举措(jǔcuò)。”该负责人告诉记者，本次活动引入了老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等30余家本土品牌商家(shāngjiā)参与，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。 市民和游客扎堆观看龙舟(lóngzhōu)竞速。曾业 摄 达州市达川区2025 初夏消费(xiāofèi)季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节。（达州市达川区商务局(shāngwùjú)供图） 人气聚集背后的(de)“留量”探索 据达州市达川区商务局统计，2025 初夏消费(xiāofèi)季暨小龙虾(xiǎolóngxiā)啤酒（音乐）美食节举办期间，主城区夜间消费时段从常规(chángguī)的4小时延长至7小时，带动三里(sānlǐ)商圈日均客流量突破3万人次。其中，“刘氏稀饭”等非遗品牌单日销售额同比提升220%，“老地方海铺(hǎipù)”小龙虾日均销量达1.2吨。 如何制造节庆爆点挖掘消费潜力？达州市达川(dáchuān)区此前已积累了(le)不少经验。 今年新年伊始，该区就抢抓春节消费热点，集中开展富有“年味”和达川特色(tèsè)的促销活动，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华跨年活动、千人刨汤宴活动、新春(xīnchūn)集市、主题灯会(dēnghuì)、石桥烧火龙等(děng)特色活动，都成功实现了让“流量”变“留量”的期许。 “五一”假期前后，达州市达川区创新和丰富消费(xiāofèi)场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力(huólì)，出台系列优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活(shēnghuó)”夏季(xiàjì)消费季暨汽车促销活动，浪漫氛围拉满的(de)“莫奈花园”在社交平台上成为热词(rècí)，众多线上线下联动的消费新场景，拉动汽车、房产等大宗消费同比增长14%、22%。 今年以来，达州市达川区以丰富群众生活、拉动区域消费(xiāofèi)为目标，全力促消费聚人气。截至(jiézhì)目前(mùqián)，已累计开展各类主题促销活动(huódòng)40余场次，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车、餐饮、住宿、旅游、娱乐等消费超16.2亿元。 达州市达川区(qū)消费新场景。（达州市达川区商务局供图） 2025年达州市达川区的新春集市上(shàng)，游客体验“青梅(qīngméi)煮酒”。曾业 摄 让(ràng)“节庆经济”转化为“日常消费” 在(zài)达州市达川区商务局的(de)后续消费促进计划中，记者(jìzhě)注意到“场景复用”的创新思路：南滨广场将作为常设(chángshè)消费集聚区，定期举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋消费季等系列活动中。 这种从“节庆经济”到“日常消费”的(de)转化路径，与《四川省消费中心城市建设指南》提出的“场景可持续化”要求(yāoqiú)深度契合。 当龙舟竞渡的鼓点与(yǔ)消费市场的脉搏同频共振，达州市达川区用实践证明了资源转化的无限可能。这种“政府引导不(bù)(bù)包办、市场主导不失序、群众(qúnzhòng)参与不缺位”的新型促消费模式，或许正是破解县域消费升级难题的“密匙”。 实际上，通过(tōngguò)政策引导和补贴刺激的“加码”，达州市达川区的市场动能(dòngnéng)已得到释放。 “花漾(huāyàng)达州·焕新生活”夏季消费(xiāofèi)季暨汽车促销活动。（达川融媒供图） 今年以来，该区先后(xiānhòu)出台购房送电子消费券、消费抽奖活动等(děng)优惠政策，联动全区餐饮(cānyǐn)、住宿、服装、家电等2000余家商户，推出折扣让利、满减补贴等惠民政策。截至目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额(jīné)达969万元；一季度(yījìdù)参与消费抽奖活动1万余人次，成功领奖的达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比(tóngbǐ)增长12%。 与此同时，该区还扎实推动消费品“以旧换新(yǐjiùhuànxīn)”补贴政策精准落地，筛选参与主体177家。截至目前，汽车(qìchē)置换1276台，汽车报废546台，汽车销售额(xiāoshòué)达(dá)2.73亿元；家电3C数码(shùmǎ)16352台，销售额5274万元；电动自行车1202台，销售额达372万元。 达州市达川区商务局(shāngwùjú)相关负责人表示，接下来，他们将继续(jìxù)抢抓暑期、中秋、国庆等重要消费节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动，拉动日常消费持续升温(shēngwēn)。