传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股(kònggǔ)发布2024年年报,全年实现营业(yíngyè)收入687.15亿元,同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管(jǐnguǎn)净利润增速放缓,但(dàn)这家以非洲市场为根基的手机制造商,凭借其新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本市场展示了(le)其独特的商业韧性。

新兴市场战略(zhànlüè)深化:从非洲到全球的“本地化基因”

从数据来看,非洲市场仍是传音的核心(héxīn)利润来源,2024年贡献营收227.19亿元,毛利率(máolìlǜ)达28.59%,市占率42%稳居第一。其成功秘诀在于“超细分(xìfēn)市场统治力”。

作为较早进入非洲的国产手机厂商,传音(chuányīn)拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户(yònghù)群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向(fāngxiàng)。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚(zǎowǎn)温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了(le)低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流(diànliú)控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助(bāngzhù)传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲不同的细分消费人群(rénqún),传音建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌(pǐnpái)以及产品序列,不仅创办(chuàngbàn)了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等(děng),并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能(zhìnéng)终端操作系统及独立的应用软件(yìngyòngruǎnjiàn)平台。

如今,传音(chuányīn)在非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态(shēngtài)模式已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场(shìchǎng),进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的深厚护城河,不仅为传音(chuányīn)控股提供了稳定(wěndìng)的现金流支撑,更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在非洲市场(shìchǎng)(shìchǎng)锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性突破(tūpò):在巴基斯坦智能机市场以超40%的市场占有率拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升至(zhì)29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这(zhè)一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量(chūhuòliàng)均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红(fēnhóng)策略赢得股东信任,高研发投入实现技术突围

传音(chuányīn)2024年(nián)年报另一大亮点在于股东分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达61.65%,延续了其一贯的(de)高(gāo)分红传统,也凸显了传音管理层对股东回报的重视。

更值得探究的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深(zòngshēn)推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成(xíngchéng)了极具前瞻性的战略协同。

根据2024年(nián)年报,传音全年研发投入(tóurù)约25.17亿元,同比增长11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级(shēngjí)趋势,发布了三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态(xíngtài)和(hé)场景中的适用性,引发行业热议。

为了解决影像技术(jìshù)与真实肤色呈现之间的行业(hángyè)技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础(jīchǔ)研究与自研的全肤色人像影像系统相结合(xiāngjiéhé),研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感(zhìgǎn),不仅(bùjǐn)满足新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,更在国际影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年被称为“AI元年”,传音则着眼于人工智能应用场景的(de)落地上,专注打造深度(shēndù)本地化的“实用型 AI”。比如(rú)在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能(gōngnéng),不仅(bùjǐn)可以定制化 AI 助手,能够完成网页(wǎngyè)搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐(dìngcān)等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的(duānde)应用创新,提供更(gèng)多生成式 Al 的端侧部署和优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击(chōngjī)高端市场创造了条件。

传音控股的(de)2024年年报,既展现了其在新兴(xīnxīng)市场(shìchǎng)的深厚壁垒,也通过高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新(chuàngxīn)与商业生态搭建(dājiàn),其“从手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将(jiāng)成为中国科技出海的又一范本。